策划/佟旭苒 文/聆君 佟旭苒今年4月12日是新浪娱乐成立十五周年，为了给15岁的浪浪庆生，我们走访了不少老编辑，以期搜集记录它当年不为人知的成长岁月。本以为我们听到的会是逼格高、情怀深的长篇大论，未料挖出的却是如下这般有趣小料。本着独乐乐不如众乐乐原则，我们搬出15个小故事，让你看看新浪娱乐是怎么长到15岁的~~ 最早对娱乐有频道意识：欧美都有娱乐频道，我们也要要要！ 话说2000年那会儿子，中国娱乐气氛稀薄，还在蹒跚起步、满打满算就俩版块(体育和新闻)的新浪是怎么想到突然设了个娱乐频道呢？原来，那时我们的领导都有颗师夷长技(当然也想制夷)的雄心壮志，加之又有兼容并包的广阔胸怀，在国内没有同类网站可供借鉴的情况下，我们便天天盯着人家欧美门户，一个太留神就注意到了“娱乐”的专属：原来国外都看这些东西啊，那我们也不能缺！于是乎新浪娱乐就这么比拼着诞生了！ 最早有专题意识：《流星花园》这么火都不关注，还真把它当流星啊~ 《流星花园》小浪的某位领导当年有个习惯，逢人便问最近什么电视剧最火。有一次他去广州出差，发现《流星花园》这个剧已经火到没朋友不知道，结果回来一看，自家浪页却没多大动静，那一刻真是怒从心中起，于是把底下的小浪浪全都臭骂一顿。此后，新浪便开始对热播剧有了重点关注的意识，《永不瞑目》是我们做的第一个全方位专题，网络上碎片化的信息都乖乖地统一在了一个大页面之中。而剧中主角陆毅也成了我们关注的第一批小鲜肉，为啥小浪现在这么会调戏各种男神鲜肉？大概就是从那时候埋下的“色”根吧 最早启动外援模式：港、台、海外都有咱的人！ 过去娱乐要获取个最新资讯可不像现在途径这么多，尤其想报道点儿港、台、海外娱乐新闻更是麻烦！而聪明伶俐的小浪第一个想到了同各地的图片、资讯社开展合作(如最早将东星图片社引入内地)，各种高清美图讯息及！时！砸！来！像周杰伦当年从啥时发新歌到恋情的蛛丝马迹啦吃了啥喝了啥啦晚上逛了哪条街啦你以为小浪当初咋知道的那么详细？！全靠当地有“眼线”呀~ 最早拥有意识：“晓庆”事件震动华人圈！ 庆如今都道卓伟团队追踪的能力于国内首屈一指，实则早期的小组是由新浪娱乐同南都共同滴！我浪更是最早推出狗仔队照片形式的网媒哦！初期标志性事件之一便是2003年的庆出狱事件。在当年还算初出茅庐小毛头的某任浪娱主编和编辑A听到庆或出狱的风声，扛起相机、DV在当天下午就杀到了门口蹲守，俩人一口面包一口水地捱到第二天才拿到刘出狱的确据，于是立马全国不！全世界首发了快讯、图片。新闻一经发布，全世界华人就沸腾了，这才心急火燎往第一现场赶，隔天便将围了个水泄不通！咱老编说：“通过我们的一手信息，一下子让全世界的华人都知道了那么重要的一件娱乐事件，那影响力也真是震撼到咱啦！” 娱乐视频做得早：文字图片不过瘾，我们还要加视频，带旁白的哎~ 自家前辈当年庆时，另一个创举就是为新闻报道加入了视频。当时，前辈凭借自己手头那小DV在外拍下了不少素材。回家之后，他伴着月光一夜未眠，兴奋地给这些片子做了后期，甚至还灵光一动自己配起了旁白调侃。这是该前辈给自己、同时也是给新浪娱乐剪的第一条片子，只可惜，它最终没能被，把前辈郁闷个半死。不过，虽然首发失利，这却又给新浪娱乐开创了一种新的报道形式，娱乐视频随后迅速发展，现已成为浪浪基本的报道形式。 最早直播模式：把摄像机架到，《英雄》全球首映我家独播！ 《英雄》老谋子的《英雄》是在办的首映礼，从此拉开了华语时代；这场首映礼也是新浪娱乐最先想到以独家直播形式呈现哒！从此了中国网络大规模视频直播新闻事件的潮流。 最早做电影官网：承包最重要，我们要做“英雄”(还是总裁~~) 官网这词现在听起来稀松平常，但在华语时代初初之际，却没有想到这么一个宣传概念。这时，小浪又一次勇为时代之先，瞄中了已进入国际级别的大导张艺谋，寻思着要给他的《英雄》做个信息汇总且有权威性的官网。这一想法与《英雄》制片人平、江志强一拍即合。虽说现在的平和张艺谋是说不清道不明的前搭档关系，但在营销张艺谋一事上，平确实很有远见卓识。而从来的电影大佬江志强，在宣传上也比大多数内地人头脑活络些。在各方的有力促成下，新浪娱乐做出了国内第一个电影官网，引领了中国电影宣传的新模式，在随后的日子里，其他重要的电影也都被浪浪承包了。 率先定下业内“规范”：张国荣去世这种爆流量的事，不得到多方确认我们也不敢发！ 张国荣据说新浪曾经爆过一个明星去世的消息，结果新闻推出去后剧情峰回转，前方记者说他好像弄错了，吓得当时负责此事的领导差点没瘫倒椅子上因此2003年张国荣去世时，当站第一时间传来消息后，领导第一句就给人家呛回去了：前两天比尔盖茨还去世了呢？言下之意就是，少没节操地忽悠网友。不过在前方记者反复确认以及与其它消息源头的多次核实后，终于证明了该新闻的准确性。新浪娱乐这才小心谨慎地发出了全网第一条报道，接着瞬间便轰动了整个内地。 在领导们求真求实的谆谆下，小浪们养成了一个不成文的规矩(或者说礼节)，不抢发名人去世新闻。虽然门户网站比的就是速度，但相较流量，我们更重视的责任感！ 报道爱玩新形式：蜀黍，来，抽根烟~我真没想到来super junior歌会的人能挤爆长安街！ 小浪虽致力于成为全球最大的娱乐信息汇集地，但没多久就厌烦了单一的报道形式，于是我们便开始尝试着玩新花样。新浪娱乐老编曾办过个新浪歌会，但不凑巧的是，他选了个恐怖的嘉宾粉丝发起狂来能炸楼的super junior，以及一个的地儿掏出瓶标签掉了的水都有来问候的长安街。结果，当天只能容纳300人的世纪坛演播厅被粉丝包围了个囫囵个，十里长街上全是乌央乌央挤不进核心地带的人头。蜀黍闻讯闪着红灯神速赶来，慌得咱编辑赶紧掏钱买烟逐一去车里递：我们就办一个活动，不是哈~~ 除此之外，小浪还办了嘉宾聊天室，这个栏目从2003年起一直延续至今，也留下不少逸闻趣事。江湖传言当年林俊杰刚出道时，曾跟着阿杜做过一期嘉聊，结果毫无星范儿就一小屁孩样的他被当时前辈当成了小编辑，估计差点就想把他抓回去打印文件了。 报道缘何做到快速又深度为了采到尔冬升，全部编辑退机票！ 尔冬升小浪家的报道向以快速、深度扬名，咋做到的？因为小浪又执拗呀！一例说明，某年金像“地方主义严重”之说甚嚣尘上，但当时并没有某个具体人物发表具体言论。而当年做完金像其它常规报道的小浪团队本应按计划打道回府，却在出发机场之前刷出著名导演尔冬升的一条微博纳尼？他公开对“金像”进行了？！的小浪当下觉得：终于出现个代表人物了！这新闻得跟！于是执拗的小浪即刻退掉了所有机票以迅雷不及掩耳盗铃之势联系到了尔冬升做专访。当然啦，小浪认真的态度确实了导演，那次做得诚恳且深入。编辑总结：“这种报道比较有意思的地方就是你从一个碎片化的东西当中找到一个精彩的点，然后挖它的深度，用最快的时间就把它就报道出来了，没有人比你更快，没有人能够这么第一时间就接触到这个新闻当事人。”对呀！我浪就是乳齿任性！ 最早引明星开博客：教大咖们 “上网”要先插网线~ 徐静蕾博客没开玩笑，按老编原话：“开始咱拉明星进博客，他们好多人以为电脑打开了就能上网。我得告诉他们说，你得先接上网线，有的还得要拨号，才能联网写东西”而徐静蕾这个博客女王也是咱编辑手把手教出来的：“他们开始挺不会起标题的，起得都是一个字儿俩字儿的，类似于“《杂记》”这样，虽然内容确实挺杂(笑)！但这样不适合推广啊，我就得根据他们的内容，改成新闻形式的标题，然后去推。不过像徐静蕾这样的也确实勤奋，后来每天至少写一篇，也都会问我说还可以写点什么东西啊？怎么推啊？推广效果咋样啦？” 最早玩转微博：跟赵薇边吃饭边劝其开微博！ 赵薇微博现在无论明星还是咱普通老百姓，刷微博已是常态，然而在09年微博推广初期，要想让大家对这个新事物感兴趣也是费劲的，不开咋办？劝呀！某位前辈就回忆了这么一段故事：“当时赵薇在三里屯开了个饭店，我有次特地约她去那儿吃了顿饭，然后跟她讲微博是怎么回事，因为之前博客大热时她就一直没开，所以劝她开微博也颇费脑筋，但正巧那阵儿她拍的作电影要上因为大部分明星开微博，他们首先想到的是“宣传”功能嘛，我们就从这切入，最后还真劝动人家开了这个微博。现在明星要再开微博啥的就不用劝了啊，无论是分享工作还是自己的生活日常，大家都通过它找到了自己的乐趣！” 最早关注产业徐克、陈可辛的“秘密”我们都挖到啦！ 着“整合”需求的扩大，小浪设立了自己的品牌专刊关注起整个产业，我们首先捕捉到得就是一批导演的转型。一如陈可辛进军内地市场从“溃败”到大获全胜整个脉络、背后所反映出的产业现象统统被我们梳理在一系列专刊之中，某前任浪家策划领队如此放话：“现在大家都开始去谈大数据，去谈电影产业，但是我很自豪的是，新浪娱乐策划部是最早关注这个事情的！”最早诞生“微电影”概念彭浩翔进军内地的秀给了我们 2010年，我浪做了一个名为“4+1计划”的合作项目，最初，客户也只是想拍成一个有艺人参与的产品推广小片就好。结果小浪沟通的几个演员实在深得客户心，于是大家一拍大腿：既然请到了一批如此靠谱的演员那就不要浪费资源呀！索性把脚本编成一个完整故事，做成小电影的形式！而女主之一周迅提出自己非常想和一个叫彭浩翔的导演合作，于是当时的小浪便主动去联系了他：“我们专程飞到问他愿不愿意来做一个中国电影史上从来没有过的一个项目？后来大家就一起做了这件事，把片子包装成了像微电影的形式推出来，当然，在当时还没有微电影这个概念，但是自从这个短片系列之后，你会发现所有的网站包括视频的平台都开始做微电影，就变成了一个趋势啦。”电影商业化做得赞除了推头条推焦点，我们的功能还多多的哟！ 《十万个冷笑话》今日的小浪当然不止是一个只会发发头条、焦点图、长微博、专题页的平台，我们的目标是：让其它合作单位(或投资方)认可我们属性的同时亦可体会到更高层面的价值。譬如，小浪的“商业化”尝试。其中典型案例便是参与投资推广了《十万个冷笑话》。如何从片方制作人预估的几千万(票房)最终将其影响力拓大到1.2亿？我们的法宝就是重细节！从每一条博文怎么发？带什么话题？每一个字我们都精心调整过。什么时间发？利用哪几个板块？为了体现它最大化的价值小浪已逼疯一干同事。从前期勘察物料到追踪话题炒作到追踪最后的预售到追踪网友留言才满十五岁的小浪也算是提前操起了一颗亲妈的心呀本文来源于上饶新闻网[文章来源于http://www.daosimt4.com/MT4平台出租 |