娱乐风行的年代里，该怎样和明星建立起联系？长沙一家医疗美容公司选择了让明星“被代言”。在未经授权的情况下，该公司擅自使用明星林心如、伊能静的照片进行商业宣传，被两人告上法庭。今年5月，芙蓉区法院一审判决美容公司向两人书面道歉，并分别赔偿经济损失5万元。日前，记者从法院获悉，这两起案件二审均维持原判。（见本报今日B03版） 在所有的“追星”报道中，这实在算得上最蹩脚的一条：既然中意于某位明星，且期待她能给商业运作带来别样的吸引力，大可通过支付报酬的方式，邀请其来进行代言。动辄把明星照和“酒窝手术、脱毛”等整形类医疗宣传并列一处，纵然造成了短期内“明星制造”的，但终究会有穿帮之时。而穿帮之时，也必然就是被诉肖像权且领受惩罚之时。 我不确定，这家冒用明星照进行宣传的公司，它到底有无故意违法，但可以确定的是，当资本和市场逻辑席卷一切，当决意要进行“被代言”，于该公司的视野中，明星一定只是个被娱乐化的符号。所以，不管有着怎样的初心，使对方“被代言”都是一种故意的。它只看到明星巨大的剩余价值，而远未看到明星亦是一个不容的“”。 无论如何，爱明星都请先爱法律。我同样注意到，该涉案企业，是一家医疗美容公司。无意去放大这个细节，但需要提请关注的，显然是某种趋势，或者说是整容行业的潜规则：只有光彩四射的明星，才是美和的代名词。但事实上，被提前附加上太多定义的明星，往往并不那么真实。恰恰相反，成就普通人变美的愿望，方为一家医疗美容公司最好的宣传片。 偶像不死，明星自有其流行和被拥戴的理由。但商业化地来亲近明星，理当遵循最基本的前提，或者是走出，回归到真实的宣传。没有什么能够代言法律，亦没有什么能够代言规则，长沙版“明星被代言”，从来都非一条娱乐新闻，它需要的是一次其事的省思。 延伸内容： |