● 谭秀湖 随着社会的发展进步，越来越多的社会参与了体育运动。通过技巧、意志和力量的展示，人们从运动中获取快乐的同时，更加关注体育比赛和赛事新闻报道。在文化市场娱乐化浪潮的推动下，体育新闻报道正向娱乐化方向发展。体育新闻娱乐化，能够扩大受众的范围，增加体育新闻报道的趣味性内容；但过度娱乐化，将会给社会和体育本身带来严重的负面影响。 娱乐是体育的基本功能 体育本身具有娱乐的自然属性。体育从产生之初，就与娱乐紧密相连，即使在原始社会的体育中也包含着诸多的娱乐元素。尽管社会的发展、时代的变革和人类的进步，使体育的形态、内容和表达方式发生了很大变化，但娱乐始终存在于从古至今的各项体育运动中，特别是竞技体育，比赛中赛场形式的瞬息万变和比赛结果的不确定性，使体育运动本身具有时新性、刺激性和吸引力，为人们提供一种健康的休闲娱乐方式。欣赏体育比赛，运动中所展示的艺术之美，即使不加以任何包装和修饰，也能使人们从运动中获得愉悦。 例如，国际网球四大赛事之一的法网比赛，运动员入场仪式被简化，连现场介绍球员的常规仪式都没有；在比赛过程中，除了网球的击打声和运动员挥拍的怒吼声，就是裁判和边裁的声音；比赛每局间歇，运动员换边休息，场下寂静无声；比赛结束后，获胜方的运动员也无需接受现场采访。观众在比赛过程中，除了偶尔为赛场精彩的回球引发欢呼和鼓掌，都在默默地欣赏着比赛，从竞技对抗中获取快乐。尽管没有NBA拉拉队的表演，但并没有减少观众从中获得欢愉。 娱乐不是体育新闻的主要功能 新闻的主要功能是信息功能还是娱乐功能？美国报业史上曾发生“报业和新闻”之类的斗争，最终获胜的结果是信息功能战胜了娱乐功能。从内容分类的角度，体育赛事转播属于体育新闻，或是属于娱乐，在不同历史阶段有不同的划分方法。在较早的新闻实践中，新闻工作者认为体育赛事转播是新闻而不是娱乐。从法律的角度，新闻报道不需要支付费用，机构不需要购买体育赛事的转播权。然而，1958年国际奥委会修订《奥林匹克宪章》第49条，明确对体育赛事转播的界定，体育赛事转播不是新闻，而是娱乐内容，转播体育赛事需要支付费用。修订后的宪章第49条，同时可以播报奥运新闻，但每次转播奥运会的比赛现场内容不得超过3分钟，并且至少需要相隔4小时才能再次转播。①按照《奥林匹克宪章》的，体育比赛转播不属于体育新闻。尽管娱乐是体育的基本功能，但并不是体育新闻的主要功能。由于体育赛事转播不再归属于体育新闻，使其娱乐功能进一步被弱化。 市场化推动体育新闻娱乐化 在经济全球化趋势的引导下，属于较早市场化的行业。上世纪90年代伊始，世界陆续放松了对公共媒介机构的管控和资助，使一批公共进行商业化运作；另一方面，由于门槛降低，大量商业纷纷加入竞争；此外，微博等新迅速发展，抢占传统的市场份额，各种情况汇聚到一起，使市场的竞争程度空前。为了和发展，机构必须以市场为导向，牢牢抓住的注意力，在内容方面选择娱乐化较强的软新闻倾向愈加明显。为了提高的影响力，机构不断挖掘体育娱乐元素，增加赛场以外题材的报道，追踪体育明星的生活轶事，吸引受众注意。 娱乐化对体育新闻发展的作用有限 《我是歌手》等娱乐节目所创下的收视率和参与度，是国内任何体育赛事都难以企及的。国内一些体育赛事为提升赛事影响力和吸引观众，纷纷采取体育娱乐化的方法，但作用有限。例如，去年6月22日，申花队和阿尔滨队在上海虹口足球场进行了一场比赛，上座率只有可怜的10245人。而仅仅48小时之后，在同一块场地举行的“2013年亚洲梦想杯”慈善足球赛，由于韩国歌手PSY助阵献唱，一场融入娱乐元素的商业赛创造了本赛季虹口足球场足球比赛上座率纪录，共吸引了2.4万名球迷和歌迷入场，其中八成观众是被PSY的表演吸引而至，而不是足球比赛本身。②基于这种情况，赛事主办方无奈和现实地邀请歌星影星参与助阵。体育赛事是体育新闻报道的基础和主体，如果体育赛事都无法有效吸引社会去赛场观看比赛，指望通过娱乐性的活动来吸引受众，只能是缘木求鱼，尽管能发挥一时效用，但无法从本质上提高体育新闻的影响力，提高体育竞技水平才是解决问题的根本。 娱乐化要客观性真实性原则 没有真实性，新闻也就本来的价值和的意义。体育新闻报道同样需要新闻的真实性，以客观的态度报道体育事件。但是，从我国当前的体育新闻报道实践来看，为了博取受众注意，虚假和不实报道常有发生。 例如，自从李娜2011年法网夺冠后，李娜就成为社会和聚焦的中心。个别记者为了博取所谓“眼球经济”，一系列有关李娜的虚假新闻，不仅损害了新闻自身的权威性，而且社会对事件的知情权。真实性是体育新闻的生命，是体育新闻能否长久发展的关键。虚假新闻不仅使受众产生错误的认识和理解，而且会对体育事业的发展带来不利的影响。 体育新闻娱乐化要把握度 新闻娱乐化，关键在于对度的把握。度把握得好，可以使新闻报道具有贴近性，赢得受众的青睐，取得较好的效果；但如果娱乐新闻超过严肃新闻的数量，或新闻娱乐化包装过度，就会弱化新闻的信息传递、监督的功能，使新闻呈现出庸俗化的趋势，将会改变受众对待新闻栏目的态度，即从娱乐的角度考虑和对待新闻，使新闻对社会的价值有所降低。 体育新闻也需要掌握好娱乐化程度。随着我国体育事业的发展，体育新闻中的市场化、商业化趋势愈加明显，呈现过度娱乐化现象，使催人奋发向上、折射人性闪光点的体育受到了前所未有的挑战。除了一部分现场观看比赛的观众，绝大部分人都是通过体育新闻了解和认识体育，对体育的喜爱和几乎完全依赖于体育新闻报道。因此，体育新闻报道对体育事业的发展肩负着责任，体育新闻记者应具有体育人文和职业素养，不能以新闻价值为代价吸引眼球。 结 语 体育新闻适度的娱乐化能够彰显体育人文关怀，拉近与受众之间的距离。正确把握体育新闻娱乐化的方向，把体育的动感、活力和轻松有效地结合起来，使受众在欣赏体育新闻节目时感受到体育之美。体育新闻报道必须以服务于体育事业为中心，以为大众服务为旨，为体育文化发挥出应有的作用。 注释： ①刘必华：《娱乐化：体育新闻的救命稻草?》[J], 《新闻记者》, 2006年第5期 ②《虹口超八成观众为追韩星而来 老克勒队：有益尝试》，《东方早报》， |