4月7日17时，中国男子田径队110米栏运动员刘翔发布一条长微博《我的跑道！我的栏！》宣布：“从今天起，我将结束我的职业运动生涯，正式退役。这是自己反复深思熟虑，最终做出的决定。虽然不舍，虽然痛苦，但我别无选择。” 这条微博转发17万次，收获评论11万条，点赞近30万次。 作为在中国家喻户晓的人物，刘翔从事110米栏运动19年，尝遍光荣与辛酸。如奥地利作家茨威格写给法国国王易十六的皇后玛丽的那句话：“她那时候还太年轻，不知道所有命运赠送的礼物，早已在暗中标好了价格。”作为人物，他吸引了的广泛注意力，为此就得坦然接受“大众麦克风”的品评，甚至承受众口铄金的压力。 特别是2008年奥运会、2012年伦敦奥运会，刘翔两次临场退赛，引发了巨大的争议，给他的形象造成极大的冲击。 从刘翔引发的争议，可以分析人物的形象塑造和修复，也可以透视当今中国社会心理的嬗变以及国态的成熟。 两度临场退赛：论 奥运会和伦敦奥运会，是刘翔职业运动生涯的两次滑铁卢。 ＠西铁李喆在个人微博中为刘翔鸣不平，他的帖文写道：“刘翔，是惟一一个在直线跑道上真正打败黑人运动员的，甚至连白人都没做到，刘翔参加了48次世界大赛，36次冠军，6次亚军，3次季军，然而有些人却只记得他退赛2次。你还敢犯错吗？” 想必刘翔自己对此也耿耿于怀，他在告别微博中解释说，当初不断加大训练负荷，使脚伤由轻到重。“我做梦都想在家乡父老面前，让五星红旗升到最高处。记得那一天比赛检录时，我只记得的就是痛，脚痛，心更痛，这也是我入场之前用脚使劲踢墙垫，又怨恨又无奈的原因。”四年后的伦敦奥运会上，刘翔带伤忍痛上场，“虽然已经知道自己凶多吉少，但我当时真的很想替自己的人生扳回一局”，但在跑道上摔倒了，“只能带着遗憾和无奈单腿蹦到终点”，“告别式地最后亲吻一下我的栏。但我真的尽力了……” 中国观众都记得在和伦敦经历的两次目瞪口呆的时刻。重庆日报官微写道：“直到如今，我都想不出，还有哪一个人能以瞬间选择，让痛苦、沮丧、失落、担忧、、、、祝福等复杂的情感，迅疾交织与缠绕在国人的心头，除了刘翔的那次退赛。” 有人怀疑，刘翔早就知道自己的身体状况不足以赢得比赛，是中国队输不起，心存侥幸才要求他继续参赛，导演出这样一出戏；或者是刘翔本人为保住自己的商业价值，才自行演出了糊弄全世界的那一幕。曾有网友挖苦：“不要做临时演员，拿不起放不下，真的很不专业，笑料而已！”那一刻，刘翔仿佛成了“民族罪人”。刘翔有了“刘跑跑”的外号，一些曾经狂热的“翔迷”忽然变成了“翔黑”。 在伦敦奥运会刘翔退赛的当晚，法人微博的晚安帖写道：“110米折戟，8年跌宕，惋惜也好，质疑也罢，面对那个远去的背影，我们是否想过，凡事上升到国家荣誉固然不够大国，仅从利益关系揣测是否也有失？利益真的成了时代价值的粉碎机，从此只有诛心之论，没有信任？今日立秋，想刘翔伤痛切肤、心痛彻骨，定是不眠夜。愿人安。” 这条由当时的评论部主任亲自执笔的微博，没有完全排除刘翔退赛的某些人为因素，但对这位29岁上海小伙子表现出更多的包容和尊重。与某些市场化的剑走偏锋有别，更与众多网络帖文的好勇斗狠截然不同。 商业品牌营销：明星头顶的双刃剑 4月7日17时01分，在刘翔宣布退役的长微博发出1分钟后，耐克NIKE微博跟进发帖：“今天，让我们向这个改变世界的平致敬。＃平凡也能飞翔＃点击图片，了解刘翔的平凡和他的伟大。” 这家与刘翔签订终身合约的客户，精心制作了九宫格图片，以刘翔运动身躯的9个部位，表现他所代表的体育： “这只眼睛爱看漫画和电影，但它更想看到中国人的田径新纪录；这个肩膀喜欢背上行囊到处跑，但它不怕扛起所有13亿人的期待；这就是条普通的跟腱，用太多也会受伤，但它敢所有借口，忍住伤痛，再赢回尊重……” 还记得伦敦奥运退赛，耐克很快发出令人动容的微博：“谁敢在巅峰从头来过，即使身体伤痛，内心不甘。让13亿人都用单脚陪你跳到终点。” 这些世界级商业品牌与刘翔的合作，在13亿人口的中国，收获了巨大的商业利益。在刘翔败走伦敦几十分钟后，甚至连一个不相干的品牌杜蕾斯微博也来喊话：“最快的男人并不是最好的，到底才是真正强大的男人！” 通过代言品牌，翔之队的广告收益不菲，但可能也为这些商业合作所拖累。尤其是奥运会因伤退赛后，刘翔该不该继续出现在伦敦奥运会赛场成为一个问题。有业内人士说：当时一些世界品牌纷纷押宝刘翔。奥运会前，刘翔身上共有运动品牌、电脑、银行、饮料、汽车、服饰等17个赞助商，背负高达10亿左右的赞助合约。在伦敦再次受挫后，刘翔挣扎着在110米栏跑道上刷存在感，更让许多观众摇头。据说商家并没有因为刘翔的伤退而立刻终止合约，一些代言合同到2014年才终止。有人认为，这些合约中也包含着严苛的追偿条款，也是刘翔一直到现在才选择离开的原因。 文体界明星如何处理好品牌代言与自身品牌保值增值的关系，把握好急流勇退的最佳时机。现代人的品牌塑造和经营很难离开商业运作，但商业运作载舟覆舟，在给你带来令人艳羡的明星效应和天价财富的同时，也经常“毁人不倦”，令人扼腕。 刘翔是一面镜子 刘翔宣布退役后，反应比较平静和。中青在线网列出刘翔20个“飞翔时刻”，希望网民“别只记得他的摔倒”。不少网友呼吁：所有的“荣耀”与“”都在退役的那一刻戛然而止。 人民网观点频道发表李泓冰的网评，表示“刘翔是一面镜子，照出了国民性的优长与劣根。刘翔的得意，固然是我们的得意；而刘翔的失意，则让我们自己：不能失败的英雄，还有谁敢横刀疆场－－毕竟，天下从来没有常胜的士兵。”李泓冰所言“国民性的劣根”，是“传统中国对成功者的专宠与对失败者的不善宽容”。 重庆日报法人微博也表达了同一种思考：“刘翔退役了，我们也该成熟了。”不要迷失在功利主义的泥潭中，需要养成一个大国“笃定、而成熟的国态”。 在百度贴吧刘翔吧，置顶的帖文是《【我心飞翔】村长退役－－千万祝福送给你！》“我们最爱的村长－－刘翔离开了心爱的栏架，将开始一段崭新的旅程，之前他的肩膀承载了太多太多，现在全部卸下来做普通的自己！而我们，纵然有太多的不舍也唯有祝福！希望以后还能看到他健康阳光的笑脸！” 发帖网友声明：“此帖是祝福帖！看清楚了是祝福！‘喷子’‘黑子请自行离开！这里是刘翔贴吧，这档乡亲们也没时间没心思没精力浪费口舌！别在这里自讨没趣！” 凤凰网网友“小芳leo”说：“好心痛，心痛他的伤，心痛大家对他的不理解，心痛有些人骂他刘跑跑。其实他和我们一样都只是普通人，他没有什么超强的能力，他的成绩来自他的努力。希望国人们记住他也曾为祖国争光，荣誉面前我们开心过，挫折背后我也希望们给他多些宽容和理解，将心比心。祝福，愿刘翔一切安好。” 习也门撤侨李克强晤乌干达总统除公立医院逐利机制社保基金投资地方债广东纪委副落马重庆医疗调价喊停俄罗斯沉船武长顺涉案74亿元3月房价同比下跌极端组织逾万人亚视即将停台“秋裤楼”完工朝鲜欲入亚投行被拒首要污染源公布国际油价再次暴跌 文章来源于http://www.daosimt4.com/MT4平台出租 |